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8.29.2008

MySpace ya supera a Yahoo en publicidad online

Mientras la estadística entregada por comScore destaca el rápido crecimiento de MySpace, analistas explican que el sitio de redes sociales ha luchado para conseguir tasas publicitarias al mayor precio posible y similares a las de Yahoo!.


Yahoo! perdió el primer lugar de presencia publicitaria en el mercado de Estados Unidos a manos de MySpace y las compañías a las cuales pertenece, Fox Interactive Media de News Corp, según revelan nuevos datos de la industria.

El ramillete de sitios de Fox Interactive, liderados por MySpace, registró 56,8 millones de vistas publicitarias durante junio, en comparación con el grupo de sitios de Yahoo, que totalizaron 53,1 millones de vistas, según datos entregados esta semana por la firma de medición de audiencias de internet comScore.

publicidad onlinePero, mientras la estadística destaca el rápido crecimiento de MySpace en términos de audiencia publicitaria, analistas explican que el sitio de redes sociales ha luchado para conseguir tasas publicitarias al mayor precio posible similares a las de Yahoo, famoso por atraer importantes tasas publicitarias.

"Los medios sociales se quedan con todas estas impresiones publicitarias, pero no necesariamente con los dólares," comentó Colin Gillis, analista de Canaccord Adams. El costo por mil (CPM) vistas de página es significativamente inferior al de Yahoo, aseguró.

Un ejecutivo de MySpace dijo que están acortando la brecha contra rivales como Yahoo, AOL de Time Warner y MSN de Microsoft Corp, tras la renovación de su página de inicio en junio, que ha atraído a renombrados patrocinadores como Sprite y Wendy's.

"Nuestros CPM han crecido de manera significativa," afirmó Jeff Berman, presidente de ventas y márketing de MySpace, respecto de la fuerte alza del crecimiento en junio. "Categoría por categoría, año tras año, crecemos con doble dígito," celebró.

Según datos de comScore sobre impresiones publicitarias, junio fue el primer mes en que Fox Interactive supera a Yahoo, cuyas vistas de publicidad cayeron cerca de un 12 por ciento desde mayo.

Mientras puede ser muy pronto para concluir que MySpace superó definitivamente a Yahoo, datos de comScore muestran que las acciones de Yahoo en el mercado de visualizaciones ha tendido a la baja desde julio del 2007.

Yahoo cuestionó la metodología de medición de comScore.

"Creemos que puede haber problemas con la medición que pudieran estar distorsionando a Yahoo y estamos revisando la metodología de comScore y trabajando con ellos para solucionar estos problemas," explicó mediante un comunicado el portavoz Adam Grossberg.

Vía: América Economía

2 comentarios:

  1. Hola Gustavo, muy interesante tu artículo, soy de Montevideo, Urugua y trabajo en un sello discográfico y sigo desde hace tiempo y muy de cerca el curso que va tomando la industria de la música.

    como seguramente sabrás, hoy en día myspace se ha transfromado, no solo en una red social muy importante para muchos rubros, pero especialmente para la música:
    es la tarjeta de presentación de un músico y más importante que el sitio web, además es la herramienta mediante la cual los músicos pueden ser escuchados por el mundo entero.

    esto es parte del fenómeno de que los medios de producción se han democratizado, entonces cualquiera graba un disco con costo cero o cualquiera filma y edita un apelícula a costos muy bajos.
    bueno el tema da para mucho más.
    seguiré viniendo por acá y haciendo algún otro comentario más extenso.

    saludos,
    Pablo

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  2. Pablo: gracias por tus comentarios, son bienvenidos.
    A mi también es un tema que me interesa mucho y lo vengo siguiendo.
    Seguramente es de los negocios que mas modificaciones sufrió debido a la tecnología.
    Vas a encontrar otros artículos anteriores relacionados con el tema.
    Saludos
    Gustavo

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